Voz para anuncios

La locución para publicidad resulta esencial para la industria publicitaria. En las campañas de publicidad éste resulta uno de los ámbitos más creativos y dinámicos a tener en cuenta. Esa voz persuasiva en televisión, los slogans de las cuñas radiofónicas, los históricos claims de algunas marcas publicitarias, los pegadizos jingles… TODOS forman parte de nuestra cultura, todos mellan en nuestra memoria histórica.

Producción de locuciones para anuncios

Los anuncios que se difunden por televisión y las cuñas de radio son muy importantes para la economía, pues los mensajes publicitarios influyen sobre los hábitos de compra de los consumidores. Esto es un hecho y hay carreras universitarias específicas para explicarlo. No es el caso.

La duración de los anuncios difiere según el método de difusión usado: pueden durar de 6 segundos (publicidad para redes sociales) hasta más de un minuto. La cultura de la inmediatez y el coste por segundo de los anuncios, sin embargo, hace necesarias cada vez más campañas basadas en el impacto, que a menudo se desarrollan en un cortísimo espacio de tiempo. Hemos perdido la paciencia, los tiempos de escucha y atención se han estresado.

Ya se trate de anuncios para radio o video el mensaje debe ser conciso, directo, y el nombre del producto debe quedar claro. Además se promociona una personalidad de marca y un perfil, y debe generar conciencia.

En la producción publicitaria es relevante escoger un vocabulario que sea el más adecuado al mercado para el que se desarrolla la publicidad del producto. Una voz prersuasiva y expresiva, un mensaje claro, una buena dicción, velocidad ajustada al contexto y una grabación profesional, sin interferencias externas, son los elementos que, en combinación con un texto bien elaborado, son indispensables para una campaña de éxito.

¿Cómo es ahora una locución para anuncios?

La publicidad en radio y televisión cambian contínuamente. se trata de captar la atención de la audiencia. Por eso, las campañas de publicidad han cambiado y tienden a sonar voces naturales. No hace mucho los anuncios sonaban todos con voz grave y muy redonda, una voz impetuosa, de una perfección poco creíble.

Pero el público ha cambiado y las marcas lo saben: Con la llegada del comercio online, ahora se pide una voz natural, de una persona normal, como tú!

Aquí tienes un ejemplo de voz sensual pero a la vez testimonial con cercanía:

No se buscan voces con impacto, sinó un mensaje con impacto. Como este ejemplo de anuncio enc catalán para el Institut de Recerca Biomèdica de Barcelona:

En un cásting de voces puede leerse «buscamos una voz fresca, natural, que no suene a locutor» o bien «una voz desenfadada, tirada».

Las voces no son tan corporativas. Las marcas ya no quieren utilizar una sola voz durante 10 años. Se busca una voz fresca, única en cada anuncio o campaña.

Tipos de voz en off para publicidad: la voz versátil

Para mi siempre ha sido un objetivo claro desarrollar una voz versátil, donde ofrecer desde una voz de niño hasta voces para adolescentes, voz de mujer joven o voz sénior. De aquí que pueda aparecer en anuncios como este, poniendo voz a un cachorro y a la vez al off principal:

Una amplia gama de servicios de voz para los anuncios publicitarios más creativos, ya sea como locutora castellana o locutora catalana para cualquier tipo de spot. Y debe servir tanto para voz en off como para voz para eldoblaje de anuncios publicitarios originales en otro idioma, por lo cuál estudié y mejoré mi técnica de sincronización labial (lipsync). Aquí otro ejemplo con sincronización verbal donde doy voz a todos los personajes femeninos del anuncio: