Publicitat

Veu per a anuncis

La locució per a publicitat resulta essencial per a la indústria publicitària. En les campanyes de publicitat, aquest és un dels àmbits més creatius i dinàmics que cal tenir en compte. Aquella veu persuasiva a la televisió, els eslògans de les falques radiofòniques, els històrics claims d’algunes marques, els jingles encomanadissos… TOTS formen part de la nostra cultura, tots fan forat en la nostra memòria històrica.

Producció de locucions per a anuncis

Els anuncis que es difonen per televisió i les falques de ràdio són molt importants per a l’economia, ja que els missatges publicitaris influeixen sobre els hàbits de compra dels consumidors. Això és un fet i hi ha carreres universitàries específiques per explicar-ho. No és el cas.

La durada dels anuncis difereix segons el mètode de difusió utilitzat: poden durar des de 6 segons (publicitat per a xarxes socials) fins a més d’un minut. La cultura de la immediatesa i el cost per segon dels anuncis, però, fa que cada vegada siguin més necessàries campanyes basades en l’impacte, que sovint es desenvolupen en un espai de temps curtíssim. Hem perdut la paciència; els temps d’escolta i atenció s’han estressat.

Ja es tracti d’anuncis per a ràdio o vídeo, el missatge ha de ser concís, directe, i el nom del producte ha de quedar clar. A més, es promociona una personalitat de marca i un perfil, i ha de generar consciència.

En la producció publicitària és rellevant escollir un vocabulari que sigui l’adequat per al mercat on es desenvolupa la publicitat del producte. Una veu persuasiva i expressiva, un missatge clar, una bona dicció, una velocitat ajustada al context i una gravació professional, sense interferències externes, són els elements que, combinats amb un text ben elaborat, resulten indispensables per a una campanya d’èxit.

Com és ara una locució per a anuncis?

La publicitat a la ràdio i la televisió canvien contínuament; es tracta de captar l’atenció de l’audiència. Per això, les campanyes han canviat i tendeixen a utilitzar veus naturals. No fa gaire, tots els anuncis sonaven amb veu greu i molt rodona, una veu impetuosa, d’una perfecció poc creïble.

Però el públic ha canviat i les marques ho saben: amb l’arribada del comerç en línia, ara es demana una veu natural, d’una persona normal, com tu!

Aquí tens un exemple de veu sensual però alhora testimonial amb proximitat: DEMO

No es busquen veus amb impacte, sinó un missatge amb impacte. Com aquest exemple d’anunci en català per a l’Institut de Recerca Biomèdica de Barcelona: DEMO

En un càsting de veus es pot llegir «busquem una veu fresca, natural, que no soni a locutor» o bé «una veu desenfadada, informal». Les veus ja no són tan corporatives. Les marques ja no volen utilitzar una sola veu durant 10 anys. Es busca una veu fresca, única en cada anunci o campanya.

Tipus de veu en off per a publicitat: la veu versàtil

Per a mi sempre ha estat un objectiu clar desenvolupar una veu versàtil, on oferir des d’una veu de nen fins a veus per a adolescents, veu de dona jove o veu sènior. D’aquí que pugui aparèixer en anuncis com aquest, posant veu a un cadell i alhora a l’off principal: DEMO

Una àmplia gamma de serveis de veu per als anuncis publicitaris més creatius, ja sigui com a locutora castellana o locutora catalana per a qualsevol tipus d’espot. I ha de servir tant per a veu en off com per a veu per al doblatge d’anuncis publicitaris originals en un altre idioma, motiu pel qual vaig estudiar i millorar la meva tècnica de sincronització labial (lipsync). Aquí teniu un altre exemple amb sincronització verbal on dono veu a tots els personatges femenins de l'anunci: DEMO

La major part dels espots i falques que he realitzat per a campanyes de publicitat estan gravats al meu propi estudi online.